广告文案写作 知到智慧树答案2024 z6517

绪论 单元测试

1、

时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（      ）

A 对

B 错

答案  对

2、

一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（      ）

A 对

B 错

答案  对

3、

《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（     ）”能力的锤炼。

A 材料选择

B 广告文案立意

C 谋篇布局

D 遣词造句

答案  广告文案立意,谋篇布局,遣词造句

4、

广告文案的立意过程实际上就是确立（      ）的过程。

A 广告主题

B 广告创意

C 广告目标

D 广告内容

答案  广告主题

5、

广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（     ）

A 对

B 错

答案  错

6、

对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（      ）

A 对

B 错

答案  对

7、

在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（      ）的最大化。

A 叙事效果

B 文案效果

C 传播效果

D 文案美感

答案  文案效果

8、

唐代诗人（     ）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”

A 王维

B 李白

C 卢延让

D 杜甫

答案  卢延让

9、

“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（      ）

A 对

B 错

答案  错

10、

本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（       ）

A 对

B 错

答案  对

第一章 单元测试

1、

在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（     ）

A 对

B 错

答案  对

2、

在影视广告中，广告文案是指___。

A 描述画面的文字

B 人物的有声语言

C 字幕

D 广告语

答案  描述画面的文字,人物的有声语言,字幕

3、

广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。(    )

A 对

B 错

答案  错

4、

广告文案写作，英文是___。

A copy writing

B text writing

C Advertising writing

D AD  writing

答案  copy writing

5、

广告文案写作的过程既包含___的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。

A 想像

B 构思

C 构想创意

D 市场调查

答案  构想创意

6、

___与___就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。

A 用户痛点

B 品牌调性

C 创作者喜好

D 消费者认知

答案  用户痛点,品牌调性

7、

对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以___居多。

A 名词

B 动词

C 形容词

D 副词

答案  形容词

8、

新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在___的立场上，是功利性的传播。

A 消费者

B 广告主

C 媒体

D 广告公司

答案  广告主

9、

广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。(    )

A 对

B 错

答案  对

10、

广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动___的变迁。

A 社会规则

B 社会文化

C 社会风气

D 社会阶层

答案  社会文化

第二章 单元测试

1、

在广告文案写作中，人物语言要贴合___设定，脱离“学生腔”

A 人物身份

B 广告内容

C 广告目标

D 人物年龄

答案  人物身份

2、

光环效应就是把宣传对象与能引发受众___概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。

A 正面联想的

B 积极联想的

C 常规联想的

D 负面联想的

答案  正面联想的,积极联想的

3、

以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？

A 《变形记》

B 《铁皮鼓》

C 《百年孤独》

D 《霍乱时期的爱情》

答案  《百年孤独》,《霍乱时期的爱情》

4、

下列哪些作品是王小波的代表作？

A 《一只特立独行的猪》

B 《白银时代》

C 《青铜时代》

D 《许三观卖血记》

答案  《一只特立独行的猪》,《白银时代》,《青铜时代》

5、

优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。

A 对

B 错

答案  错

6、

几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。

A 对

B 错

答案  对

7、

人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。

A 对

B 错

答案  对

8、

负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。

A 对

B 错

答案  对

9、

社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们___的社会环境等外部因素。

A 心理和行为

B 消费习惯

C 生活习惯

D 价值观念

答案  心理和行为

10、

___与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。

A 许舜英

B 李欣频

C 莫康孙

D 孙大伟

答案  许舜英

第三章 单元测试

1、

在广告文案写作中，我们更关注对实词——特别是对___的词义辨析和选用。

A 名词

B 副词

C 动词

D 形容词

答案  名词#动词#形容词

2、

下面这句广告语有语病：“××口服液，每天送给你一位新‘太太’”。

A 对

B 错

答案  对

3、

辛弃疾在《清平乐 · 村居》中有一句词叫做“最喜小儿无赖，溪头卧剥莲蓬”。其中，对“无赖”这个词的使用属于贬义词作贬义用。

A 对

B 错

答案  错

4、

语体色彩可以分为___和___两大类。

A 口语语体

B 书面语体

C 古文语体

D 现代文语体

答案  口语语体#书面语体

5、

排比句是把三个或三个以上结构相同或相似的词语或句子排在一起，以表达一个相关意思的句式。

A 对

B 错

答案  对

6、

正确地使用辞格能使广告信息得到更加有效的传播。

A 对

B 错

答案  对

7、

根据语用功能可以把辞格分成：“___”等类别。

A 增强形象类

B 加强语势类

C 增添情趣类

D 加强叙事类

答案  增强形象类#加强语势类#增添情趣类

8、

“王者荣耀”春节宣传片的广告语：“家是你永远的高地”使用了拟物的修辞手法。

A 对

B 错

答案  对

9、

下面哪句广告文案使用了谐音双关？

A 聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。

B “阿里山瓜子，一嗑就开心”(阿里山瓜子)。

C 金猴皮鞋，令“足下”生辉(金猴皮鞋)。

D 你的健康是天大的事 （天大药业）。

答案  聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。

10、

标准的报刊广告文案是由___几部分组成的。

A 标题

B 正文

C 附文

D 广告语

答案  标题#正文#附文#广告语

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